Sektörler
Pazar araştırması ve marka çalışmaları
Araştırma ajansları ve marka ekipleri, açık uçlu sorularda tercihlerin arkasındaki nedenleri arar. Maskodlama bu yanıtları düzenli kodlara dönüştüren dosya temelli bir çalışma alanı sunar.
Hangi araştırmalarda kullanılabilir?
Marka algısı, reklam değerlendirmesi, ambalaj testi, ürün kullanım deneyimi ve satın alma nedeni soruları açık uçlu kodlamaya uygundur. Her çalışma aynı kod anahtarına ihtiyaç duymaz. Örneğin bir ambalajın renginin beğenilmesi ile reklamın mesajının anlaşılması farklı yapıları ölçer; benzer olumlu kelimeler içerseler bile ayrı değerlendirilmelidir.
Varyantları karşılaştırırken
A ve B ambalajı için aynı soru sorulmuşsa ortak bir kod anahtarı tema karşılaştırmasını kolaylaştırabilir. Soru amacı farklıysa ayrı anahtar gerekir. Bir katılımcının aynı araştırmada birden çok varyantı değerlendirmesi halinde satır eşleşmelerini korumak önemlidir. Maskodlama gerçek katılımcı kimliklerini ve kaynak satır sırasını çıktı dosyasında korur.
Ajans teslimine uygun veri düzeni
DATA sayfasında özgün yanıtlar ve kod sütunları birlikte bulunur. CODEBOOK, numaraları etiket ve tanımlarla açıklar. Araştırmacı bu çıktıyı kendi tablolama veya raporlama sürecine taşıyabilir. Maskodlama’in bu akışı anket dağıtımı veya saha yönetimi sağlamaz; toplanmış Excel ve CSV yanıtlarının kodlanmasına odaklanır.
İş yükü ve maliyet planlama
Kredi ihtiyacını katılımcı sayısından değil kodlanacak dolu açık uçlu hücre sayısından hesaplayın. Aynı kişinin beş dolu açık uçlu yanıtı beş hücredir. Boş hücreler için yanıt kredisi alınmaz; kod anahtarı oluşturma ve ikinci kontrol ayrıca cevap kredisi tüketmez. Paket fiyatlarını karşılaştırırken toplam araştırma hacmini ve çıktı üzerinde yapacağınız insan kontrolünü birlikte düşünün.
Araştırmanızı kodlamaya hazırlayın
Excel veya CSV dosyanızı, soru metinlerini ve varsa katılımcı kimliklerini koruyarak hazırlayın. Mevcut hesabınızla çalışma alanına giriş yapın.